Vitória Karoline Rocha Martins
MEDIAÇÃO SOCIAL E CIRCULAÇÃO DISCURSIVA NAS OLIMPÍADAS DE PARIS 2024: DISPUTAS DE SENTIDO NO PERFIL OFICIAL EM PORTUGUÊS DO COMITÊ OLÍMPICO INTERNACIONAL
Resumo
Os megaeventos esportivos consolidaram-se como espaços nos quais o esporte se articula a interesses econômicos, midiáticos e culturais em escala global. Mais do que competições, configuram-se como arenas comunicacionais em que o esporte é produzido, circulado e apropriado como mercadoria simbólica, na lógica da Indústria Cultural. Nesse contexto, as Olimpíadas de Paris 2024 constituem um contexto privilegiado para analisar a circulação discursiva do esporte, sobretudo diante da centralidade das plataformas digitais. Esta pesquisa analisa a mediação social do que ocorre no megaevento esportivo a partir do que é discursivamente construído e circula no perfil oficial em português do Comitê Olímpico Internacional no Instagram (@jogosolimpicos) durante os Jogos de Paris 2024, considerando as disputas de sentido nos comentários em português publicados nesse perfil. Adota-se abordagem qualitativa, interpretativa e crítica, apoiada em dados quantitativos de caráter descritivo, fundamentada na Economia Política da Comunicação e articulada à Análise de Discurso de orientação materialista. O corpus reúne publicações institucionais e comentários públicos associados a cinco acontecimentos da edição. Os testes analíticos iniciais, voltados às cerimônias de abertura e de encerramento, mostram como essas disputas se organizam discursivamente: na abertura, os comentários sobre a delegação brasileira configuram três posições-sujeito, a identificação simbólica, a comparação e a contestação; no encerramento, um mesmo acontecimento é lido a partir de matrizes distintas, da nostalgia à desqualificação estética e da leitura religioso-conservadora à desidentificação racial, variando conforme o material de cada publicação. Esses resultados, ainda parciais, sustentam que o esporte olímpico se organiza pela lógica da Indústria Cultural e tem sua circulação nas plataformas digitais condicionada pela estrutura de mediação, sem eliminar as disputas de sentido dos públicos.